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厦门鸿星尔克怎么样

发布时间: 2022-08-08 04:27:05

⑴ 鸿星尔克是干什么的

鸿星尔克是以研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业。
鸿星尔克实业有限公司(ERKE)创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。经营范围包括:服装、鞋和配件等产品系列。
鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作,同时为国际网球明星提供专业的网球装备,在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。

⑵ 鸿星尔克这个品牌如今算是一线运动品牌吗

不可否认,现在鸿星尔克这个品牌在国内的知名度确实是非常的高,不过实事求是的来讲,鸿星尔克这个品牌目前还不算是一线的运动品牌,只能算是一个二线运动品牌了。鸿星尔克成立于2000年,总部是在厦门,其实鸿星尔克这个品牌也是经历了很多很多,目前鸿星尔克也是能够独自研发、生产以及销售运动服饰。

很多人会拿鸿星尔克和安踏来进行对比,实际上就产品质量以及产品的外观来说,这两个品牌是差不了太多的。在2021年,鸿星尔克因为自己的捐款似乎也是迎来了整个企业的一个转折点,有人说这也许仅仅只是因为鸿星尔克捐款才带来了一时的热度,不过我想说的是,对于这样一个有良心的企业来说,未来肯定会越做越大。

⑶ 鸿星尔克物流服务的情况怎么样

网友们的热情,让鸿星尔克的缝纫机冒没冒烟不知道,但鸿星尔克的仓库显然已经撑不住了。

7月25日,鸿星尔克在抖音发布发货以及库存告急公告称:“大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了,导致订单延迟数据不准,并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求,但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单,或者已拍的朋友可以申请退款”。

物流指闻注意到,鸿星尔克官方旗舰店的发货公告也显示,“在大家的热情购买后,我们的现有发货人力跟不上大家的发货服务需求;仓库已紧急增派人手,拍下后预计将于8月16日前完成发货。”

这或许在一些人看来是鸿星尔克的一个小挫折。但回溯过往,鸿星尔克的发展,一波三折已不足以概括。如今这点小挫折,甚至连一个风浪都称不上。

01

曲折的发展之路

上世纪80年代,福建晋江制鞋业开始萌芽,鸿星尔克的创始人吴汉杰也是其中的参与者。1997年金融危机后,意识到OEM发展局限的吴汉杰,开始发展自己的品牌。2000年6月,鸿星尔克(厦门)实业有限公司在厦门注册成立。但初创的鸿星尔克在品牌溢价方面没有优势,加上应收账款问题难以解决,资金严重缺乏。为了让企业能活下来,鸿星尔克大胆引进外来战略投资,并采取了与客户深度绑定建立独家代理模式。

为了获得更多资本进行快速扩张,2005年11月14日,鸿星尔克在新加坡证券交易所上市,成为了业内第一家在海外上市的服装品牌。2007年,大肆扩张的鸿星尔克已在全国开设了众多店铺。但由于选址、管理等的不科学的问题,许多店铺一度陷入亏损。为此,鸿星尔克一方面关掉大量亏损店铺,另一方面引进ERP系统加强终端管理和指引,重整渠道结构。

时间到了2008年,北京奥运会的到来,让当时包括鸿星尔克在内的企业对市场盲目乐观,极速扩张导致行业的高库存。最终鸿星尔克库存过剩危机爆发。2008年鸿星尔克的营业额达到了28亿元。但2009年,其销售额只有19.99亿元,同比下降了30.8%。鸿星尔克在财报中解释,业绩下滑源于国内市场需求减弱,此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格,以便经销商消化库存。

2010财年,鸿星尔克财务又出现了问题。经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元;2012年,鸿星尔克试图向快时尚转型,但鸿星尔克的运动品牌的概念早已深入人心,消费者对鸿星尔克的时尚转型并不认可;2015年,鸿星尔克又遭遇了一场意外之灾。一场大火烧毁了鸿星尔克将近一半的生产设备,损失惨重的鸿星尔克,现金流一度面临断裂……

即使如此,如今的鸿星尔克并不像网友所说的那么惨。据新加坡证券交易所官网信息显示,鸿星尔克近年财务数据已经大为好转,其2018年曾陷入巨亏,但2019年亏损大幅减少,2020年上半年,公司净利润亏损仅60万,并未像网友所传那样巨亏“两个多亿”。鸿星尔克之所以给网友留下了快倒闭的印象,或许与其战略相关:2020年鸿星尔克发布了品牌营销战略,强调“做强县级,做优地级”的渠道下沉策略。

02

悄悄进化的物流与供应链

除此之外,鸿星尔克在其他方面也在默默发育,无论是新零售,还是智慧物流,一个都没有落下。

2016年,鸿星尔克7000家线下门店正式接入支付宝支付系统,利用支付宝在支付、营销、云计算等方面的能力,对鸿星尔克的销售、获客、经营管理进行了大力提升,打通了线上线下。

以会员为例,鸿星尔克以前做会员时有三大痛点,一是不知如何寻找目标消费者;二是有了客流不知道如何转化;三是有了转化不知如何开口。接入支付宝后,消费者扫码即可开卡成为会员,会员数量迅速增多。不仅如此,依托数字化实现的用户画像和群体标签,也能将最合适的货推送到最需要的人手里,有针对性地销售产品。举个例子,通过画像,企业了解到一些群体对价格很敏感,但对款式并不追求新潮,企业将原来做工厂店、特卖场的渠道费用补贴到产品价格上,再精准地推送至这群人手中,就可以实现较高效率的去库存。

在鸿星尔克看来,新零售作为传统业态的转型,有四个特点:全渠道合作、存货一体化、跨界系统融合、仓配新突破。在新零售大环境下,市场需要飞速、柔性、共享的物流。为此,鸿星尔克也开展了门店配送改革。2018年时,鸿星尔克高管曾对外表示:鸿星尔克计划在3年以内,7000家店全部实现门店直配。此前有报道称,在陕西、广东的分公司,鸿星尔克启动了“云店”模式,智慧中台系统与微信、支付宝等渠道连通,顾客通过小程序可以定位到最近的门店,选取喜欢的款式下单,门店通过快递将商品配送至顾客手中。

同样鸿星尔克的生产与物流环节也在改变。据报道,鸿星尔克自2013年开始企业经营生产链的迭代。从最初只有一个福建泉州的生产基地,发展至福建同安、长泰,四川安岳、三台五大生产基地。在五大生产基地建成之后,鸿星尔克90%的产能,包括运动鞋与服装,都是自己生产,基本做到自给自足。与此同时,生产基地与物流基地相结合,减少了中转过程,缩短了产品生产与消费者之间的距离。

2013年起,鸿星尔克开始进行区域仓整合,从原来的24个分公司仓,集成到东北三省、华北、华东、华南4个RDC仓和12个分公司仓。最终,鸿星尔克建成了“中央仓+区域仓”的仓储布局,从原先以业务模型拆分的仓库,调整为线上线下和存货一体化的仓库。其中,位于福建省漳州市长泰县的中央仓作为线上线下一体仓,既是全国服装的配发地,也可辐射60%的分公司期货直配到店,同时满足电商全平台的货品存储和配发。东北、华东、华北、西南等4个区域仓则负责覆盖50%的分公司终端店铺的仓配需求,同时可作为电商前置仓,加快B2C订单的配送时效。

与此同时,仓内的自动化、智能化也在提升。2017年,鸿星尔克在漳州长泰建成了现代化的物流基地。整个物流中心内,全面采用系统智能定位,并且将各个业务,如质检、收货验收、退货处理等模块进行区分作业,实现有机智能结合,推进全业态全程无纸化作业。去年12月,鸿星尔克物流AGV项目启动仪式也在鸿星尔克长泰仓举行,用机器人代替人工作业,不但有利于提高存货准确性以及出库能力,拣货人效更是提升了3倍,从下单到发货只要2分钟,达到了高效作业的要求。

另外,鸿星尔克还推行库存一体化策略,通过数据驱动,对货品的存储、调拨、运输进行实时管理。通过自己的信息管理团队,创建了能连接各业务模块的智慧中台系统。智慧中台系统能够将来自各个渠道的订单,进行拆分和重组,并精确推送到电商仓、区域仓及门店,再以最快的速度送至消费者手上。

但是即使如此,鸿星尔克的系统依然被干“懵”了。这也与这波消费的特殊性相关。

03

野性消费冷思考

鸿星尔克营收不足安踏的十分之一,却毅然捐出同等的物资驰援河南,这样的反差,这份魄力与社会责任感引发了网友的认可,点燃了网友们的情绪与消费热情——他们甚至有人为鸿星尔克“寒酸”的官方微博账号续了100年的会员。

另外,与以往不同,如今电商直播成为了品牌商们的标配,电商直播的一大特征是情绪性消费。网友们的消费热情也有了可供发泄的场所——7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间也突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。据某电商发布的报告显示,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

直播间带来的不仅是消费,还有交流、互动、共情,劝导理性消费带来的是更多的认可,是更多段子更多传播,是更多的消费,形成了情绪-流量-消费的闭环。这种由线上引燃的集体消费热情,也蔓延至了鸿星尔克多地的线下门店。有消费者称,当时的场景像置办年货一样。换句话说,鸿星尔克是突然经历了一次类似双11般的大促,而且这场大促来的猝不及防,毫无准备。这自然给物流供应链带来了巨大压力。

鸿星尔克的火爆也显现出,消费者对国货品牌的认可。可以看出,如今国人民族自信心高涨,大灾大难面前更显团结。事实上,不仅鸿星尔克,贵人鸟、汇源等等都经历了一波消费热潮。这时候的它们,消费者买入的已经不仅仅是一件吃穿用品,很多时候是用来宣示一种态度:一种民族情结,一种人间大爱,一种对弱势群体/企业的支持。

当然,这一波消费热潮,也让鸿星尔克也面临着不小的压力,不仅仅是库存告急,也包括消费者退货压力,一旦出现退货潮,鸿星尔克或面临重大打击。

而这也是需要注意的地方,支持国货品牌不是在有话题有热度的时候“蹭热点”,也不是短期轰炸性地消费,更不是“拉踩”其他品牌,而是能长期的、持续性的支持,是奋发自强、优化产品与服务,共同将国货品牌做大做强。

最新消息显示:7月26日,鸿星尔克官方旗舰店发布公告,今日暂停直播,全员投入到处理订单、发货等售后服务。

⑷ 鸿星尔克也太好搭了,百元内T恤就能玩转时髦,是不是一点也不输大牌

鸿星尔克这是一匹一夜之间跃起的“黑马”,鸿星尔克总部位于厦门,成立于2000年,2021年河南发生洪灾,鸿星尔克当该公司的营业额仍处于亏损状态时,它为河南的灾难捐赠了5000万件物资,网民们大喊一声,大批消费者立即涌入鸿星尔克实体店和销售平台,原因鸿星尔克股价飙升,实体店和网店的商品被消费者抢购一空,在这一波消费热潮之后,许多网民发现了国内商品鸿星尔克这是一件珍宝,它价格合理,不会在服装的各个方面都有所损失大牌,得到了消费者的肯定,

然而在底部的搭配上要小心选择,否则容易翻倒,例如,选择颜色较浅的底部可以平衡整体颜色,不会显得太唐突,但我不得不说,鸿星尔克这件T恤衫真让人大开眼界,蓝绿色T恤具有设计感,肩部的条纹图案为整体增添了许多色彩,使衣服在视觉上具有层次感,下衣搭配黑色短裙或短裤,露出腿部,塞住衣角,改善腰线,露出长腿,它也非常适合稍胖的女孩,蓝绿色T恤+短裙,这种组合可以突出女孩的活力,让整个人充满青春色彩,如果用短裤和棒球帽替换底部,则适合运动女孩。

⑸ 在你看来鸿星尔克为何没落

原因:它的品牌定位不够清晰。

同时鸿星尔克的副总裁鲁小虎曾经也说过,鸿星尔克的品牌力不足。他也表示,鸿星尔克已经意识到,想要获得消费者的信任,必须自己学会创新,同时也要随着时代的进步而更新。

品牌介绍

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度,笑对生活,展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃,激发出无限创造力、想象力和正能量。

长期以来,鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作,同时为国际网球明星提供专业的网球装备,在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。

差异化的传播方式,独辟蹊径的营销手法,使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。

⑹ 鸿星尔克怎么样

鸿星尔克是不错的品牌。

鸿星尔克集团创立于2000年6月,创立于东亚文化之都·泉州,总部位于国际花园城市·厦门,有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。

⑺ 鸿星尔克的质量好不好

鸿星尔克运动鞋质量不错的,鞋底使用耐磨材料,这种材料耐磨性很好的。鞋面透气,走线均匀、结实,尤其鞋子包裹性和保护性都很好。

几乎绝大多数的网友都觉得鸿星尔克的鞋服质量是真不错,毕竟有新疆棉做原材料,能差到哪里去呢。鸿星尔克怎么样不少网友透露,鸿星尔克鞋子的外底材质是成型EVA,鞋子帮面材质是合成革加织物,织物均是新疆棉纺织而成,质量触感都是非常不错的。

品牌介绍:

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度,笑对生活,展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃,激发出无限创造力、想象力和正能量。

长期以来,鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作,同时为国际网球明星提供专业的网球装备,在中国网球服饰领域处于领导地位。

以上内容参考网络—鸿星尔克

⑻ 鸿星尔克质量怎么样

鸿星尔克质量不错。

鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

企业文化:

秉持一种实干的信念,踏实、认真、不虚浮地做好每件事,在冷静中演绎激情,我们深信,行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。

厚德载物,任人唯贤。在鸿星尔克人才观中,品德和才华同样重要,才华只有建立在高尚的品德之上,方能绽放出耀眼的光芒。成就企业,成就个人。

企业的成就源于个人的发展,鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作,为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会,倡导发挥每个人的主人翁精神,促进个人价值观与企业价值观的和谐统一,共同创造辉煌的未来。

⑼ 如何看待鸿星尔克这个品牌

非常不错,物美价廉,支持国产。

鸿星尔克实业有限公司(ERKE)创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月,鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万,由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气;它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求;它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。

有别于“TO BE No.1”所倡导的坚韧、拼搏的精神主张,“你好,阳光In the sun”更贴近当下年轻消费群的需求,传递一种乐观向上的品牌态度。

鸿星尔克希望品牌作为一个正能量的制造者的角色,鼓励年轻人时刻都要保持积极乐观的态度笑对一切,展现出属于自己的激情、快乐、生机勃勃,激发出创造力、想象力和无限能量。

⑽ 鸿星尔克属于什么档次的品牌

鸿星尔克属于低等档次的品牌。

鸿星尔克从2000年创立到现在,发展也是由盛转衰。自从2005年在新加坡上市之后发展迅速,并且开辟了独特的营销手段。

而转战海外的鸿星尔克,在国内已经没有办法立足,可以说是没有核心竞争力,大众也不会去选择。