Ⅰ 新媒體應該怎麼做
新媒體也屬於互聯網的一部分，是與時俱進的，擁有保持不斷學習的能力才能讓你一直不停的進步，新媒體運營也是如此，從一個小白到一個資深的新媒體從業者，一定都是經過不斷的學習和總結，一步步實現的。
新媒體運營的工作內容
1.負責移動互聯網自媒體平台（微信、微博、手機終端為主）的日常運營及推廣工作；
2.負責能夠獨立運營微信公眾號，為粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容；
3.負責策劃並執行微信營銷線日常活動及跟蹤維護，根據項目發送各種微信內容；
4.負責增加粉絲數，提高關注度和粉絲的活躍度，並及時與粉絲互動；
5.挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；
6.緊跟微信發展趨勢，廣泛關注標桿性公眾號，積極探索微信運營模式；
7.充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求。
做新媒體運營，首先第一：你要去寫一些東西，堅持下去，你如果可以產出好的內容，只要堅持這一點，一定可以走下去。但是，持續生產好內容，談何容易，所以內容成為了新媒體運營必須要解決的問題。
第二：活動
這個活動可以理解為互動，運營公眾號也好，微博也好，其他的平台也好，不管哪個平首宏棚台或者軟體，開發公司都給我們運營者提供了很多用於活動的支持插件，比如投票，答題，抽獎等等。
第三：用戶
內容和活動，都是為了用戶服務，我們不斷的變換主題，熱點追蹤，更換形式都是為了盡量滿足不同用戶的胃口，不停的組織互動，策劃活動也都是為了不停去引導那些積極分子，調動冷靜觀望的用戶，絕廳以及盡可能大概率捕捉到概率用戶。
第四：推廣
推廣方式呢主要有幾個：
1、廣告推廣：就是在各大媒體上，線上線下可以觸及到客戶的地方進行宣傳
2、大號推廣：找到與自己目標用戶群體吻合的大號，KOL去推廣吸粉
3、粉絲社群：通過聚集起一批同類用戶，提供某種服務或價值的組織
4、互推：應該叫聯合推廣，可以通過一些活動以及內容上的聯動來做，硬推效果一般
5、活動策劃：活動吸粉相對來說比較良性
6、地推：比如很多定位於大學生用戶的項目，地推是最簡單者則粗暴的。
Ⅱ 新媒體營銷到底如何做
移動互聯網的發展，新媒體伴隨這樣的發展，成為企業備受關注的一個領域，企業都想通過新媒體做好營銷，消費者逐漸擁有了信息的自主選擇權，不再被傳統媒介禁錮或者劫持。因此，企業創造主動的高質量內容，吸引消費者的眼球，並在消費者搜尋信息進行購買決策時給消費者必要的信息，進行有效的內容營銷，就顯得非常重要。
新媒體營銷
要實現產品的有效推廣，你必須從一個更大的視野來深刻了解產品的概念，新時代的產品概念不再是你所能購買的到的實體物品本身，廣義上的產品至少包含三個層次：核心產品、實體產羨逗品和拓展產品。
核心產品：也就是核心顧客價值，即產品能夠為顧客提供的核心利益或服務。
實體產品：即產品實體，包括產品特徵、設計、包裝等，屬於產品的有形價值。
拓展產品：即產品的附加價值，包括售後服務、擔保、交付和信用條件等。
現代營銷中的產品定位以及品牌定位一般也是基於產品的這三個層次來進行有針對性的定位，那麼內容營銷如何從這三個方面助力產品的營銷推廣呢？
一、核心產品
消費升級理念背後的推動力，其實源於，顧客越來越願意為一種「體驗」買單，而不是擁有一個物質實體。於是對於顧客而言，產品的核心價值就等於產品能夠提供給客戶的一種美好體驗。衡做於是「體驗式經濟」應運而生，所謂體驗式經濟，即讓商品或體驗，融入用戶的日常生活，為用戶帶去更加精彩的生活體驗。
二、實體產品
產品的實質仍是滿足消費者的某種需求，因此產品的具體特性仍是用戶關注的內容，只是企業在呈現產品的特性上需要進一步升級了，運用內容營銷，實現產品的特性展示具有以下幾個趨勢：
1、概念具象化
隨著中西文化交流的滲透，中國人的思維正在潛移默化地西化，而西方人習慣工作和生活分開，他們期望工作之外的生活盡可能地簡化，而隨著占據市場80%消費能力的「年輕群體」，正面臨工作競爭壓力越來越大的生存現狀，人們對尋求工作與生活分離的願望更加強烈，這種願望反應到產品需求就是希望產品功能的描述更加直觀具體化。例如，手機的功能展示，內存大小具體為可存儲多少張照片多少視頻；待機時長具體為一次充電能進行多長時間視頻，語音通話等，即使用用戶可以具體感知的概念來解釋產品相關的專業術語。
2、場景化產品
數字空間是一個二維世界，易於傳播信息而難咐派衡於體驗；而現實世界是一個三維世界，傳播信息的效率相對較低卻容易產生體驗。搭建有意思的「游樂場」，除了數字空間，不妨回到現實世界裡走走看看。在場景中找到洞察，在場景中找到靈感。例如，在kindle亞馬遜電子書的廣告中，它是這要場景化這款產品的，該廣告中有幾個重要的場景，圖書館、戶外露營、旅行出差的機場，它的廣告詞如是：「小時候曾經你想搬走的圖書館，現在一路在手。曾經在樹下的時光，如今隨處可享。廢寢忘食的黑夜，此刻被持續點亮。讀不完的熱愛。--Kindle亞馬遜電子書閱讀器」。
3、用戶視角化產品
即從用戶的角度出發，尋找產品與用戶的利益契合點，為用戶購買該產品找理由。用戶思維，已經不是一個新鮮的詞彙。任何一個行業，能夠用極致的用戶思維去深挖用戶的真實想法，並以此為出發點進行產品和服務流程的針對性開發，才可能產生讓客戶尖叫和追捧的極致體驗。採用用戶思維推廣產品的最好例子非小米莫屬，讓廣大的米粉參與到小米手機的功能設計上，不僅形成了強大的小米社群，一句「為發燒而生」成為推動小米手機病毒式營銷的利器。小米的成功，很大程度上與其站在用戶角度定義產品，尋求產品與用戶之間的利益契合點有關。
4、體驗式傳播
所謂體驗式傳播，即用感官化、體驗式的描述來闡述產品的賣點。其中最為出名的莫過於雕爺牛腩的營銷案例，雕爺牛腩餐廳在開業前進行了長達半年的「封測」，在這半年的封測期內，邀請京城各界的近百位美食達人，影視明星前來試菜，以至於圈內明星均已獲得封測邀請為榮，吊足了顧客的胃口，為其飢餓營銷奠定了基礎。為什麼說這是「體驗式傳播」呢，雕爺牛腩並沒有花錢請明星代言其產品，而是邀請美食界以及對吃有研究的明星進店試餐，這些人具有兩個特徵：「自帶流量」+「高端吃貨」，這兩個標簽碰撞在一起所產生的化學作用是，不需要任何宣傳，這些被邀請試吃的群體，他們的體驗已經很好地印證了產品的價值。
5、數字化營銷
所謂數字化營銷，其實就是突出數字在進行營銷時的巨大魅力。七彩科技認為說到奶茶，你最先想到的是香飄飄還是優樂美，沒錯，大都數人第一想到的絕對是香飄飄，就因為那句經典的廣告詞：「香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環繞地球一圈，連續七年，全國銷量領先。」反觀優樂美的廣告詞：「你喜歡我什麼？喜歡你優雅，快樂，又美麗。你是在說優樂美奶茶啊？你就是我的優樂美啊。」之所以說數字是神奇的，是因為跟風效應以及馬太效應的盛行，當消費者聽說香飄飄奶茶的銷量全國領先，一年銷售3億多杯，可繞地球兩圈，這些數字營造的概念時，消費者潛意識里當然更加認同這個品牌，也自然而然更傾向跟隨大多數人的選擇，最終購買該產品。這就是數字在營銷中的魅力。
三、拓展產品
拓展產品的附加價值，內容營銷在拓展產品的附加價值上，主要起到塑造一種身份認同，宣揚一種生活態度的作用。且看凡客是如何運用內容營銷來營造一種身份認同的。
互動營銷最大的好處就是可以促進消費者重復購買，有效的支撐關聯銷售、了解消費者的真正痛點、建立長期的客戶忠誠、實現顧客利益最大化。
Ⅲ 旅遊新媒體轉化專家王樂萌：移動互聯網+網紅引爆景區營銷新入口
全域旅遊背景下，是一個最壞的時代，也是一個最美的時代。旅遊市場日新月異，旅遊消費不斷升級，技術也在不斷更新換代，面對日趨激烈的旅遊目的地（涵蓋城市、景區、景點）及旅遊產品競爭，怎麼營銷轉化才能在競爭中脫穎而出，這是大家普遍關心的話題。
新旅遊數字媒體轉化專家王樂萌表示，「據業內估計，每年國內的各景區、各級政府旅遊局等機構，投放在海內外市場、用於目的地營銷上的錢有300億到400億之間。」這是一筆不菲的花銷，但是這筆花銷有多少是真正抵達到了目標人群實現了轉化？精準性無疑是大家關注的重點。如何精準鎖定目標人群實現轉化，王樂萌有一套自己的玩法。
打造A級網紅流量池
作為網紅智造局創始人，王樂萌儲備了14868位一手網紅&KOL新媒體資源，橫跨微信、微博、抖音、小紅書等40多個主流平台，覆蓋旅遊、時尚、汽車、科技、女性、美食等50多個垂直領域，廣泛分布北京、上海、廣州、杭州、深圳、海外等30多個核心城市。
同時利用強大專業的數據分析及用戶畫像等大數據技術，通過對網紅&KOL的個人屬性標簽、內容屬性標簽、粉絲人群畫像、粉絲數、文章瀏覽、評論、點贊量等16個維度進行篩選，精準篩選與旅遊目的地需求匹配的網紅&KOL。
王樂萌認為，A級網紅流量池的打造，是注意力稀缺時代，商業模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達。打造自有流量池，增強與C端用戶之間的情感距離必將成為時代趨勢，是新旅遊轉化的必備工具。
正因如此，王樂萌還建立了一隻創新、年輕、活動的網紅團隊，專門孵化各個垂直領域的自媒體賬號，以此強大自有流量池。
建立城市新媒體矩陣品牌
在雄厚的政府旅遊資源基礎上，王樂萌獨立運營了杭州、金華、台州、古田地方新媒體賬號，搭載本地OTS線上旅遊平台，有效整合內部資源及渠道，並對外打開邊界，對接外部資源、產品和渠道，達到平台資源共享及互利互贏的戰略目標。
隨著以快手、抖音、秒拍等領銜的短視頻平台影響力越來越強，尤其才成長2年多的抖音對旅遊景點的流量導入此飢仿能力更是兇猛，「兩微一抖」肢塵基本成為旅遊目的地營銷標配。
基於抖音用戶人群與旅遊目的地的目標受眾集中度高、低投入高傳播的媒體屬性、社交體驗感強等特點，王樂萌看到了抖音的潛力，希望搭上這波流量快車，將杭州城市號全新升級為基於短視頻的"都市融媒體"，希望建立起城市新媒體矩陣品牌，成為旅遊目的地媒體新主流戰略實施高地。
定製事件性營銷活動
為了建立起銜接內容創作者與品牌客戶之間的紐帶，通過內容創作、技術、數據多維度結合，提供針對性的新媒體解決方案，為客戶創造有效的創意、口碑、影響力等價值的傳播模式，王樂萌推出了三個定製化活動，並取得了較好的活動效益。
跟著大V去旅行森纖：基於全域旅遊的線上KOL營銷推廣活動，通過招募喜歡旅遊、熱愛生活、懂得生活的網紅&KOL，大IP搭配大流量，打造深度優質傳播內容，用內容創造需求，用內容創造流量，最後通過全網分發推廣達到品牌宣傳和產品曝光，最終實現銷售轉化。
旅行體驗官：致力於匯聚國內外知名的旅遊達人，包含旅遊體驗師、酒店試睡員、行程規劃師、環球旅行家、攝影師、媒體人等行業意見領袖，將旅遊達人與旅遊目的地商家連接。一方面為旅遊達人提供來自全國各地的的旅遊體驗邀約，另一方面藉助旅遊達人號召力影響潛在消費者，實現口碑營銷促成旅遊交易。
城市記憶：通過「創造性轉化、創新性融合」來表達一個城市的文化，旨在為旅遊城市搭建文旅融合、形象塑造的新路徑。通過提煉地方旅遊的文化精神內核，並予以具有參與感的體驗，實現品牌化場景打造在內容上的轉化。
新媒體變現資深文案
王樂萌的「先知先覺」，在專注旅遊業新媒體整合營銷的同時，圍繞整個旅遊生態鏈及跨界營銷進行了有益的嘗試，並取得了顯著成果。
如，2018年11月23日，跟著大V去旅行首站走進吉林長白山景區，邀請到連炯、大魔王呸、大頭表妹、唐梓Neil、連煒、啊花咯六位百萬粉絲級網紅，對長白山景區進行了為期4天的深度游，並通過快手直播、秒拍視頻、抖音短視頻等形式，將冬日的長白山美景進行了大力的推廣和傳播。當期活動全網累計達到1398W的曝光。
如，2018年春節前，為湖南株洲茶陵定製了跨界整合旅遊營銷，摒棄了傳統廣告套路，採取真人、實地、體驗式傳播策略，邀請網紅達人、旅行體驗師、旅遊自媒體親身實地游茶陵，以遊客視角展示從風景到美食到產品的旅行全程，以趣味故事作為全程內容記錄的承載，形成創意短視頻作為傳播關鍵，同時社交媒體與短視頻平台聯動，視頻、游記相互呼應，使茶陵地方品牌自然植入，觸達用戶，最後獲得了全網1538W的曝光流量。
類似吉林、茶陵的創新營銷案例不勝枚舉，王樂萌針對旅遊行業未來發展新前景，進行的眾多創新探索，似乎讓我們看到了旅遊業未來創新的更多可能性。